Het ZO-campagneconcept legt de verbinding tussen de verschillende initiatieven en deelcampagnes over de transitie naar een open overheid. Het koepelconcept biedt ministeries en uitvoeringsorganisaties een herkenbare stijl en boodschap, maar biedt ook ruimte om eigen accenten te leggen.
De transitie naar een open overheid vraagt om gedragsverandering op verschillende vlakken. Om te zorgen voor meer eenheid en verbinding, is besloten om een rijksbreed koepelconcept te ontwikkelen. Door te werken vanuit dezelfde strategische principes en dezelfde visuele stijl, vertellen we één duidelijk verhaal en versterken campagnes elkaar.
Doel van de campagne
Met ZO stimuleren we het gesprek over een open overheid en willen we gedragsverandering realiseren. Waarom is Zorgvuldig & Open werken belangrijk? Hoe maken we het makkelijker? En wat kun jíj vandaag al doen? Onderzoek laat zien: we vinden een open overheid belangrijk, maar dat vertaalt zich niet altijd naar ander gedrag. Het ZO-concept legt de basis voor organisatie-specifieke deelcampagnes die ingaan op gedragsverandering. Bij elkaar opgeteld dragen alle campagnes zo bij aan de transitie naar een open overheid.
Toolkit
De campagne heeft een eigen projectstijl, met een herkenbaar projecticoon, lettertype en kleurgebruik. Organisaties die met de ZO-campagne aan de slag willen, of een eigen deelcampagne willen opzetten, kunnen hiervoor bouwblokken vinden in de basistoolkit. Naast richtlijnen vind je hier ook sjablonen voor posters, banners, factsheets en powerpoint-presentaties.
Tijdslijn ZO-koepelconcept
- Onboarding en offboarding toolkits worden opgeleverd.
- Campagne voor leidinggevenden gaat van start met als boodschap ze te wijzen op hun voorbeeldrol en op hun verantwoordelijkheid naar het team. We bouwen automatisme in via de Woensdag ZO-dag en om rekening te houden met het drukke schema van leidinggevenden bieden we de hulpmiddelen in overzichtelijke stukjes aan.
- E-mailcampagne voor overheidsmedewerkers gaat van start met het beschikbaar stellen van een toolbox met alle ingrediënten om e-mail goed te gaan archiveren.
- Flitspanel toont aan dat Rijksmedewerkers steeds beter weten waar ze informatie kunnen vinden en hoe ze ermee om moeten gaan. Leidinggevenden zijn beter gaan sturen op het omgaan met overheidsinformatie. Maar er is zeker nog ruimte voor verbetering.
- Verschillende organisaties haken aan
- De nieuwe ambtseed gaat in, de introductiecampagne start waarin collega’s vertellen waarom zij een open overheid zo belangrijk vinden en de ZO-introductietoolkit is beschikbaar.
- Flitspanel toont aan dat het goed zit met de houding maar dat handelen achter blijft.
- De ZO-basistoolkit is beschikbaar.
- In samenwerking met de departementen ontwikkeling van het rijksbrede ZO-koepelconcept (Zorgvuldig & Open) als eerste stap in het stimuleren van gedragsverandering bij alle medewerkers rondom zorgvuldig en open werken met overheidsinformatie.
Introductiecampagne
Op 1 januari 2025 is de nieuwe ambtseed ingegaan. In de twee daaropvolgende maanden liep een ZO-campagne gericht op collega’s die collega’s vertellen hoe belangrijk het is Zorgvuldig & Open te werken. Er zijn verschillenden middelen voor de ZO-introductiecampagne.
In het eerste half jaar van 2026 loopt de campagne voor leidinggevenden, verpakt in de Woensdag ZO-dag. Daarbij horen verschillende toolkits voor leidinggevenden, afgestemd op specifieke onderwerpen.